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En novembre 2007, l’ASM Clermont Auvergne inaugurait la nouvelle configuration du stade Marcel-Michelin. L’espace Edouard dédié aux réceptifs de matches, à l’évènementiel hors jours de matches et aux services administratifs du club, ainsi que la Tribune Phliponeau et ses locaux sportifs étaient, dans l’esprit des dirigeants clermontois, la première phase d’une évolution du stade en adéquation avec celle du rugby professionnel.
A l’aube de l’année 2010, l’ASM Clermont Auvergne est heureuse d’annoncer que son stade Marcel-Michelin va entrer dans une nouvelle phase d’améliorations. Augmenter les ressources financières du club pour satisfaire aux exigences du haut niveau, répondre aux attentes de ses publics toujours plus friands de grands rendez-vous sportifs et événementiels, optimiser les installations sportives et administratives pour être encore plus performant, le tout dans une démarche éco-responsable, telles sont les ambitions du club.


Jacques PINEAU, Directeur Général Délégué de l’ASM Clermont Auvergne : « Ce projet découle non seulement d’une demande importante des partenaires mais aussi, et surtout, d’une nécessité de recettes supplémentaires pour le club. Nous ne parlons plus seulement  d’une enceinte sportive, mais  d’un véritable complexe dédié à l’évènementiel qui se transforme en stade seize fois par an, pour les matches de championnat et de coupe d’Europe ».

• Augmenter les ressources financières du club en développant l’activité évènementielle en termes d’espaces, de temps d’ouverture et de qualité des prestations, lors et hors des matches

• Répondre aux attentes des publics en augmentant la capacité d’accueil et la qualité du cadre du stade Marcel-Michelin, et en développant la convivialité supporters autour des matches

• Optimiser les installations sportives et administratives en apportant quelques changements aux aménagements actuels

LA FERMETURE DES ANGLES PERMET DE :

• Porter la capacité du stade à un peu plus de 17000 places

• S’inscrire dans une démarche éco-responsable en améliorant la performance énergétique des installations et le traitement des déchets

• Créer 1000 m2 d’espaces dédiés à l’évènementiel en prolongeant l’existant aux ailes de l’espace Edouard et en construisant 2 salles VIP en terrasse dans un 3ème et nouveau niveau de l’espace Edouard

• Améliorer l’accessibilité, la desserte et le service des loges en Tribune Volvic en y construisant 4 loges supplémentaires, un ascenseur à chaque extrémité, des sanitaires, des offices et un lieu de stockage proche

• Booster l’animation des matches avec la mise en place d’écrans géants aux angles nord-est et sud-ouest

• Augmenter l’offre d’espaces publicitaires avec 200 m2 de panneautique supplémentaire

• Disposer de 150 m2 supplémentaires pour accroître l’efficacité des activités sportives et la fonction d’accueil administratif

• Le coût du projet s’élève à 8,5 M€

• La totalité du coût est à la charge de l’ASM (pour rappel le stade Marcel-Michelin est propriété du club), avec l’aide de ses partenaires financiers : le Crédit Agricole Centre France, la Société Générale et la Banque Nuger

• Les recettes supplémentaires générées permettront un amortissement sur environ 6 ans, critère de retour sur investissement nécessaire à l’ASM pour financer ce projet

• Début du chantier à la fin de la saison 2009-2010

• Inauguration prévue au début de la saison 2011-2012

• Les intervenants : Cabinet d’architecture Denis Ameil, Maîtrise d’ouvrage Dumez-Lagorsse.